隨著80后、90后的消費主力軍為人父母,育兒觀念和消費理念的轉(zhuǎn)變,讓“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫,成為新的商業(yè)增長點。
據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020休閑零食行業(yè)深度研究報告》顯示,我國休閑零食市場2019年市場規(guī)模超5000億元,年復(fù)合增長率維持在6%以上,2020年休閑零食產(chǎn)業(yè)突破6000億元。
政策支持,兒童經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場崛起
基于市場現(xiàn)狀,2020年5月17日,中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布了《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),次提出“兒童零食”的定義,區(qū)別于普通零食,給出了3~12歲兒童食用零食的建議,為我國兒童零食的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
2021年5月31日,中共中央政治局召開會議宣布實施“三孩政策”,這一政策的實施引起軒然大波,不難預(yù)見兒童零食作為兒童經(jīng)濟(jì)市場的細(xì)分領(lǐng)域,具有廣闊的市場空間。縱觀近兩年的市場,可以說兒童零食專業(yè)水準(zhǔn)越來越高。
政策的支持加之疫情下消費者健康意識的提升,家長對兒童越來越重視,兒童食品市場生機(jī)勃勃,已然成為一個有著很大商機(jī)的細(xì)分賽道,成為大零食行業(yè)下的超級藍(lán)海市場。
越來越多頭部零食品牌開始加碼這一細(xì)分賽道,但是相較于發(fā)達(dá)國家,我國兒童零食行業(yè)發(fā)展還不成熟,尚未出現(xiàn)代表性品牌。
拒絕偏見,重新定義兒童健康零食
我國兒童基數(shù)大,需求旺盛。但從供給端來看,市場上很難找到真正讓父母放心的兒童零食,添加劑、營養(yǎng)、衛(wèi)生等問題禁錮著兒童零食走向“開放”。
其中的困難不僅來源于營養(yǎng)健康和好吃中間的一道道壁壘,而且來自于兒童零食本身的特殊性——需要在安全基礎(chǔ)上符合健康、營養(yǎng)、功能等方面的特點。
在很多家長的刻板印象里零食=垃圾食品,為了打破這種桎梏,蠟筆小新乘著兒童零食新標(biāo)準(zhǔn)的東風(fēng),重新定義兒童健康零食,以滿足家長對于兒童零食健康的訴求,創(chuàng)造出健康兒童零食,如推出鈣鋅飽飽常溫酸奶等好吃、好玩、有趣的新產(chǎn)品。
蠟筆小新針對5-16歲的青少年兒童,從四個方面定義兒童健康零食:
1.童趣化包裝。采用新型包裝吸引孩子的興趣,進(jìn)而引導(dǎo)家長進(jìn)行消費。
2.有益兒童成長營養(yǎng)物添加。通過添加乳酸菌等營養(yǎng)物質(zhì)助力兒童健康成長。
3.多元化口味。蠟筆小新打造產(chǎn)品矩陣推出多味產(chǎn)品,滿足每一個小朋友的口味。
4.成長益智互動。關(guān)注親子成長,希望每個小朋友不僅可以暢享蠟筆小新食品健康零食,更能在益智趣味設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計與線下兒童主題親子活動中開心成長。
IP聯(lián)名,打造產(chǎn)品矩陣滿足消費需求
近年來,蠟筆小新致力于成為兒童零食的領(lǐng)軍品牌,通過多年的沉淀和布局,針對各個兒童階段的不同需求,定制了健康營養(yǎng)、具有功能性的兒童零食,并構(gòu)建起豐富的兒童零食產(chǎn)品矩陣,包括果凍、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品類。
此外,蠟筆小新還通過聯(lián)名IP來擴(kuò)大自己的影響力,近期將與新簽IP“超級飛俠”聯(lián)合推出新品,持續(xù)擴(kuò)大曝光度,多渠道多元化消費者觸及率,而“超級飛俠”的度和品牌信度,也有利于蠟筆小新提升品牌影響力。
巨大的兒童零食市場為蠟筆小新提供了的品牌增長空間,作為休閑零食賽道的重要一環(huán),無論是覆蓋人群的特殊性,還是線上化率的高增長性,都表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)钠奉悵摿Α?/p>
兒童零食這個承載孩子們童年歡樂和健康的市場,是高標(biāo)準(zhǔn)的高山、是市場空間廣闊的沃土,也是中國新生代成長的重要階梯,蠟筆小新致力于陪伴中國兒童健康成長,在未來的道路上與孩子們共同前進(jìn)。
兒童經(jīng)濟(jì)成為一片藍(lán)海,蠟筆小新重新定義兒童零食,陪伴中國兒童一起成長!(來源:食品商)