目前，功能性、口感、造型、消費場景等要素正在被解構(gòu)、重組，軟糖不再是簡單的零食，而是成為滿足消費者多元需求的“體驗載體”。從傳統(tǒng)巨頭到新銳品牌，都在通過差異化創(chuàng)新?lián)屨际袌觥?/p>
如今，部分糖果品牌已構(gòu)建起覆蓋兒童、成人、亞健康人群的功能性軟糖產(chǎn)品矩陣。以“一顆補充每日所需鐵元素”為賣點的富鐵軟糖，瞄準女性補鐵需求；添加葉黃素酯、乳酸菌等成分的營養(yǎng)素軟糖，針對兒童群體，滿足家長對健康零食的追求；添加膳食纖維的楊枝甘露味、黃金奇異果味剝皮軟糖，致力于使消費者獲得美味、健康與趣味兼得的食用體驗。
值得一提的是，功能性軟糖還顯現(xiàn)出進階趨勢，在聚焦維生素、礦物質(zhì)補充與腸道健康之外，部分新品已延伸至其他細分領(lǐng)域。
與此同時，糖果品牌正運用爆漿、酸砂、剝皮等工藝，對傳統(tǒng)軟糖單一的Q彈口感進行升級。100%果汁夾心的爆漿軟糖給予消費者“咬開爆汁”的層次感體驗，酸砂軟糖以濃烈的酸味吸引追求刺激口感的Z世代，剝皮軟糖使吃軟糖的體驗從單純的“口感+味蕾”升級到“動手+視覺+口感+味蕾”的四重快樂。
軟糖可塑性強的特點也給予了糖果品牌極大的創(chuàng)新空間。4D積木軟糖，冰封企鵝、海豹等造型的剝皮軟糖，烘焙袋軟糖……吸睛的造型設(shè)計、有趣的食用體驗已成為軟糖的流量密碼。
此外，糖果品牌也在進行對于軟糖消費場景的深度解構(gòu)與重組。例如，針對辦公場景，推出1—2元的便攜式小包裝軟糖。其單價低、易分享，成為受上班族青睞的“即時解壓零食”。針對兒童消費場景，推出造型可愛、具有清潔標簽的軟糖，兒童可通過分享軟糖建立起同伴關(guān)系。
在產(chǎn)品營銷方面，糖果品牌正通過場景化營銷、IP聯(lián)名等方式觸達細分人群，軟糖已從線下貨架上的“傳統(tǒng)零食”，轉(zhuǎn)變?yōu)榫上社交中的“內(nèi)容載體”。部分糖果品牌與熱門IP聯(lián)名，推出盲盒爆汁軟糖；與明星合作，搭配掛墜、抱枕等明星周邊贈品銷售軟糖，吸引了大量粉絲的關(guān)注。