隨著國人生活水平的日益提高，零食早已成為消費(fèi)的“新剛需”，而堅(jiān)果作為的細(xì)分品類之一，堪稱零食界舍我其誰的C位選手。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心今年2月發(fā)布的《2020年國內(nèi)零食市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報(bào)告》，從單品情況來看，零食市場銷售爆款仍多出現(xiàn)于堅(jiān)果禮包產(chǎn)品；2020年重點(diǎn)線上平臺(tái)銷售額TOP10單品中，有6款產(chǎn)品是堅(jiān)果類禮盒。
在2萬億規(guī)模的“吃貨江湖”里，堅(jiān)果帶動(dòng)的消費(fèi)攻勢一路上揚(yáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每日堅(jiān)果市場規(guī)模2019年超過100億，2020年達(dá)145億，2021年將突破200億，年復(fù)合增長率超過30%！
4月8日，良品鋪?zhàn)右嫔咳請?jiān)果系列產(chǎn)品全網(wǎng)上市，作為國內(nèi)“三重益生”新品，這款產(chǎn)品的面世，標(biāo)志著每日堅(jiān)果正式邁入4.0時(shí)代，也意味著堅(jiān)果在自我驅(qū)動(dòng)升級(jí)中突破“內(nèi)卷”的天花板，跑出了一條高質(zhì)量發(fā)展的新賽道！
綜合果仁從面世發(fā)展至今，大約經(jīng)歷了四代：綜合果仁1.0時(shí)代，產(chǎn)品種類單一化，以沃隆每日堅(jiān)果為主要代表；綜合果仁2.0時(shí)代，果干、堅(jiān)果仁實(shí)現(xiàn)了干濕分離，出現(xiàn)了洽洽小黃袋、百草味每日堅(jiān)果、良品鋪?zhàn)右淮讶实犬a(chǎn)品；3.0時(shí)代的綜合果仁，主打新鮮，這代產(chǎn)品的特色是從炒制，到包裝、出廠、發(fā)貨……數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)相加，時(shí)間要控制在一周以內(nèi)，也稱為“7日鮮”；如今，良品鋪?zhàn)油瞥龅囊嫔咳請?jiān)果，主打0蔗糖、補(bǔ)鈣，為堅(jiān)果賦予了更多的營養(yǎng)屬性，可謂是4.0時(shí)代的代表產(chǎn)品。
作為年度四款主打產(chǎn)品之一，益生菌每日堅(jiān)果是良品鋪?zhàn)右咱`行高端戰(zhàn)略為目標(biāo)，持續(xù)為消費(fèi)者推出的健康補(bǔ)給解決方案。更進(jìn)一步來說，它的誕生，源自良品鋪?zhàn)訉Α昂笠咔闀r(shí)代”大眾需求的深層洞察和快速響應(yīng)。
自2020年做實(shí)高端戰(zhàn)略以來，良品鋪?zhàn)右雅c競品之間逐漸在品牌層面拉開距離，消費(fèi)者對良品鋪?zhàn)?更高品質(zhì)、更加健康、更足營養(yǎng)、更多功能的體驗(yàn)和認(rèn)同不斷提升。在品嘗過益生菌綜合果仁之后，我們甚至已經(jīng)開始期待：每日堅(jiān)果的5.0時(shí)代還會(huì)遠(yuǎn)嗎？（來源：良品鋪?zhàn)庸倬W(wǎng)）