當逐漸崛起的文化自信和文化認同感投射在消費領域，國潮就變成了一股鋪天蓋地的力量，越來越多的消費者被觸動、被吸引，從而將目光投向了國內。五千年源遠流長的中華文化，借助快速發(fā)展的國產品牌開出了新的時代之花，并與品牌們相得益彰，釋放出中華文化的非凡吸引力。
2021年10月中旬，《消費者報道》面向廣大消費者發(fā)布了一份題為《國潮印象——國潮來襲，你怎么看？》的調查問卷，短短幾天內，大量消費者熱情回答，而大家眼里的“國潮印象”，也可通過問卷結果窺見一斑。
據(jù)《消費者報道》發(fā)布的問卷調查結果，在零食或特產品牌領域，當提到“國潮”時，有47.1%的消費者的品牌是“三只松鼠”，占比位列，足以顯示在消費者心中，三只松鼠品牌已經與“國潮”的符號緊緊關聯(lián)。此前人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，三只松鼠還上榜了“火”國貨垂直細分品牌。
在三只松鼠的發(fā)展過程中，隨處可見其與傳統(tǒng)文化的巧妙結合。“三只松鼠中國年”年貨禮盒和中華傳統(tǒng)美學的驚艷結合，通過年獸、孔明燈等傳統(tǒng)文化要素的露出，讓過年的氣氛躍然“盒”上，收獲一眾好評。在外包裝的創(chuàng)新之外，三只松鼠還曾與設計品牌東方好禮聯(lián)合打造了“紅松鼠臻選禮盒”，不僅包含了松鼠家的明星產品，還有具有鮮明中華文化特征的利是封和春聯(lián)，文化與零食的碰撞，讓傳統(tǒng)習俗綻放出不一樣的光芒。
此外，三只松鼠還對外發(fā)布了古典祥瑞系列“國潮盲盒”，小松鼠們分別穿上了祥龍、福獅和靈鹿造型的可愛衛(wèi)衣，變身時尚弄潮兒，收獲了主人們的喜愛和夸贊。
除了以產品包裝為渠道對外傳遞“文化自信”的信號，三只松鼠也在不余遺力的開發(fā)IP資源，通過早已深入人心的IP形象向外界傳播中華文化的精彩。
例如2021年1月上映的《三只松鼠之中國行》動畫，三只松鼠以自身IP形象里的三只可愛的小松鼠為主角，讓松鼠們走出小鎮(zhèn)四處游歷，將中華大地上廣袤的大好河山和獨特的風俗民情濃縮展示給屏幕前的大小觀眾，讓更多人能夠感受到大美中國的魅力。
在通過產品和IP見證文化傳承、展示文化自信的背后，則是三只松鼠對于品質和品牌的底氣在支撐。
在安徽蕪湖扎根成長壯大的三只松鼠，骨子里延續(xù)了“徽商精神”中蘊涵的誠實守信和以義取利，以的產品、貼心的服務為天下主人提供“超預期”的服務。
為了給主人們送去美味可口安全的產品，松鼠目前已經建立了全鏈路食品質量安全管理體系，包括供應商準入、日常評估考核、巡檢飛檢、督導淘汰等監(jiān)管機制，產品標準編制、產品質量檢測、質量問題處理等流程舉措，供應商端、倉儲物流端、門店端以及消費端全鏈路透明可持續(xù)追溯體系，從而實現(xiàn)源頭防控和過程改善。從過去的入廠、出廠強檢測（批批檢）到建立分級供應商質量人員常態(tài)化駐廠模式，將質量控制環(huán)節(jié)滲透到生產制程中。為了做好產品檢測，松鼠旗下全資子公司中創(chuàng)檢測中心，擁有各種檢驗儀器設備共300余臺，具備218項檢測能力，是國內互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)中取得雙C認證（CMA、CNAS）的檢測實驗室，實現(xiàn)93%的堅果標準嚴于國家標準要求。
此外，松鼠還通過數(shù)字化的“云造系統(tǒng)”打通全鏈數(shù)據(jù)，實現(xiàn)供應商、工廠以及消費者之間數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，推動形成供應鏈圈的良性循環(huán)發(fā)展。
正是因為對品質的追求、對主人的負責，年輕的三只松鼠才能飛快地成長起來，收獲越來越多主人的認可，成為他們在選擇堅果乃至零食時的“心頭好”。
而印在松鼠產品包裝上的“世界堅果，中國造全球愛”，也并不是一句空空的口號。早在2018年，三只松鼠就開始進行海外市場布局。截至目前，已有100多款sku進入了美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平臺上建立了品牌旗艦店。據(jù)三只松鼠海外運營負責人表示，出海業(yè)務仍有非常大的增長空間。
民族品牌的內核是民族文化，品牌自信的力量來源于文化自信。從蕪湖起步的三只松鼠，已經帶著堅果的香氣和深深的民族烙印走向越來越多的主人，在世界舞臺上展示出中國品牌的磅礴力量。（來源：堅果炒貨食品展公眾號）